随着“十四五”规划深入推进，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位日益巩固，而旅游用品行业作为其重要支撑，迎来了前所未有的发展机遇与变革挑战。本报告旨在系统分析“十四五”期间旅游用品行业的发展形势，并前瞻性预测“十五五”规划期内的企业投资趋势，为相关投资者与从业者提供决策参考。
一、“十四五”期间旅游用品行业发展形势研究
“十四五”时期，中国旅游用品行业发展呈现出“需求升级、技术驱动、绿色转型、市场细分”的鲜明特征。
- 市场需求持续扩大与结构升级：国内旅游市场从高速增长转向高质量发展，自驾游、露营、徒步、冰雪运动等新型休闲度假方式兴起，催生了专业化、个性化、高品质的旅游用品需求。消费者不再满足于基础的“箱包鞋帽”，转而追求功能集成、轻量化、智能化的装备，如智能行李箱、多功能户外炊具、专业级摄影器材配件等。
- 科技创新成为核心驱动力：物联网、人工智能、新材料（如石墨烯、碳纤维）等技术广泛应用于旅游用品设计制造。智能穿戴设备监测健康数据，APP互联操控的帐篷或照明设备，以及采用抗菌、速干、恒温面料的服装寝具，极大地提升了产品附加值与用户体验。数字化供应链管理和智能制造也助力企业降本增效。
- 绿色环保与可持续发展成为硬性要求：在国家“双碳”目标引领下，行业环保标准日趋严格。可降解材料制成的便携餐具、再生聚酯纤维制作的背包、无污染涂层帐篷等环保产品备受青睐。“以租代购”的共享旅游用品模式在部分细分市场开始萌芽，符合循环经济理念。
- 市场竞争加剧与细分领域凸显：行业整体从分散走向集中，品牌化、规模化企业优势增强。市场深度细分，针对银发族、亲子家庭、极限运动爱好者、商务旅行者等不同客群的专用产品市场快速发展，小众赛道涌现出新的增长点。跨境电商的蓬勃发展也为国产品牌出海提供了广阔舞台。
- 政策与基础设施的强力支撑：“十四五”规划中关于促进消费、乡村振兴、文旅融合、体育强国等战略部署，直接或间接地为旅游用品行业创造了利好环境。遍布全国的风景道、自驾车旅居车营地、国家文化公园等基础设施建设，直接拉动了相关配套用品的需求。
二、“十五五”规划期内企业投资趋势预测
展望“十五五”，旅游用品行业预计将在“十四五”奠定的基础上，向更智能、更绿色、更融合、更全球化的方向演进，企业投资将呈现以下趋势：
- 投资重心转向科技创新与数字化转型：企业将加大对研发的投入，特别是在智能硬件开发、新材料应用、工业设计及用户体验软件（UX/UI）领域。投资建设智能工厂、数字化设计平台、供应链协同系统将成为提升核心竞争力的关键。对数据资产（用户行为、产品使用数据）的挖掘与应用也将成为投资新热点。
- 绿色产业链投资成为战略必选项：从原材料采购、生产工艺到末端回收，构建全链条绿色体系将成为企业的长期投资方向。投资可降解/可再生材料研发、清洁生产技术改造、旧物回收与再制造系统，不仅是为了合规，更是塑造品牌价值、获取环保偏好消费者的重要手段。ESG（环境、社会和治理）相关投资将显著增加。
- 聚焦细分赛道与场景解决方案：粗放式的品类扩张将让位于对特定人群和场景的深度挖掘。投资将更多流向如城市微度假装备、高端户外探险装备、康养旅居用品、文化遗产地特色文创旅行用品等细分领域。企业投资逻辑将从“卖产品”转向“提供一体化场景解决方案”，增强客户粘性。
- 供应链安全与全球化布局并重：在地缘政治与疫情等因素影响下，投资构建自主可控、柔性高效的供应链体系至关重要。领先企业将加大海外市场投资，通过并购当地品牌、建设海外仓、设立研发设计中心等方式，实现真正的全球化运营，抵御单一市场风险。
- 文旅体康融合催生跨界投资机会：“十五五”期间，旅游与文化、体育、健康、教育等产业的融合将更加深入。企业投资可能突破传统旅游用品范畴，向露营地运营服务、户外活动课程开发、旅行健康管理服务、文创IP衍生品等领域延伸，构建生态化业务版图。
- 渠道变革与品牌建设投资持续：面对直播电商、社交电商、社群营销等新渠道的崛起，企业需持续投资于全渠道融合与新营销能力建设。投资于品牌文化叙事、价值观传递，打造具有独特精神内涵的品牌，将成为在激烈竞争中脱颖而出的核心，尤其是对于意在国际市场有所作为的企业。
结论
“十四五”是旅游用品行业提质扩容、奠定新格局的关键阶段，而“十五五”将是行业迈向高质量发展、实现价值链攀升的决胜时期。对于投资者与企业而言，紧跟消费升级与技术革命浪潮，在科技创新、绿色可持续、细分市场深耕以及全球化布局等方面进行前瞻性和战略性投资，将是把握未来行业增长红利、构建长期竞争优势的必然选择。投资旅游用品行业，正从对单一制造业的投资，转向对一个充满活力、与美好生活息息相关的融合型生态系统的投资。
